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使用高級用語打廣告?查處沒商量!連云港公布十大互聯網虛假違法廣告典型案例

日期: 2020-01-22 13:15:17    來源: 新華報業網   
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  交匯點訊 飲酒動作出現在廣告視頻中,酒業公司被處罰;套用模版卻標“真實案例”,口腔醫療公司虛假宣傳被查處;10000元只是定金,卻稱“10000元買個精裝的家”,置業公司利用微信公眾號虛假宣傳被罰5萬元……12月12日上午,連云港市市場監管局公布2019年度查處的互聯網虛假違法廣告十大典型案例,在警示互聯網廣告違法行為的同時,進一步宣傳廣告法律法規知識,提高消費者識別互聯網違法廣告的能力。

  今年以來,連云港市市場監管局強力推進互聯網廣告監測監管機制創新和互聯網廣告監測平臺建設,運用“互聯網+監管”的技術手段,通過關鍵詞查找、布控以及圖像識別技術,實時監測互聯網的微信公眾號、經營性網站等媒體,做到及時對互聯網媒體廣告信息采集、分析、研判和預警。尤其對特別關注的負面廣告,實現了信息的實時預警。2019年度,共監測163家經營性網站、83個微信公眾號,監測互聯網廣告18380余條,涉嫌違法廣告127條,市市場監管局均按屬地管理原則移交涉嫌違法廣告所在地市場監管局予以調查處理。全市市場監管系統共查辦各類互聯網虛假違法廣告案件20余件,罰沒款近50萬元。

  2020年,連云港市市場監管局將強化對各類直接或間接推銷商品或服務的商業廣告的監測和監管;對互聯網違法廣告頻發的行業組織展開專項檢查;針對節假日、慶典活動日以及敏感事件發生前后等重點時段加大監管檢查力度和密度,嚴防導向錯誤的互聯網違法廣告造成不良社會影響。

  

  案例一

  溫泉酒店在其網站發布違法廣告案

  東海青松嶺酒店有限公司網頁上標有“東海森林溫泉源自地下深度循環水,促進血管擴張、加快新陳代謝、增強胃腸道蠕動,對關節炎、哮喘、婦科病、皮膚病等有顯著療效,延年益壽有神奇功效”等字樣。而《廣告法》第十七條規定,“除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”。為此,東海縣市場監管局責令其改正違法行為,并處罰10萬元。

  案例二

  天貓旗艦店發布含有迷信內容廣告案

  東海縣善櫻電子商務有限公司在其經營的淘寶天貓“福尚緣”旗艦店銷售產品“福尚緣黑曜石吊墜男女項璉菩薩本命佛守護神”的商品頁面中,使用“正念開光,無比靈佑”用語,而這些說法沒有依據也沒有證明材料,屬于迷信用語。而《廣告法》明確規定,廣告不得含有迷信的內容。東海縣市場監管局責令其停止發布上述廣告并對其依法罰款8000元。

  案例三

  置業公司通過微信公眾號發布虛假廣告案

  “10000元買個精裝的家”“項目對面就是大潤發”,這是連云港美舍置業有限公司通過自身微信公眾號及其它媒體平臺發布的廣告內容,然而當事人開發的住宅小區每平方米平均售價3700元,首付款最低為房款總金額的20%,10000元只是購房定金,根本無法在該小區買一套房,且其對面并無大潤發項目。當事人的上述行為違反了《廣告法》有關規定,贛榆區市場監管局責令其停止發布上述廣告,且在相應范圍內消除影響并依法對其罰款5萬元。

  案例四

  傳媒公司利用運營的公眾號發布違法廣告案

  江蘇新麥田文化傳媒有限公司在其運營的公眾號“連云港熱門”發布標題為《口碑炸裂!這家開了18年的美顏SPA圣地,貴婦級奢養福利限額搶!》的廣告,廣告內容里出現“婦科病、腦中風、糖尿病、心肌梗死”等醫療用語;在標題為《家里沒礦?港城網紅“浦街小酒”給你安排了!》的廣告,出現了飲酒動作的視頻。而《廣告法》規定,廣告中不得含有醫療用語,也不得含有飲酒動作。海州區市場監管局責令其立即停止違法行為并沒收廣告費用4000元,同時依法罰款4000元。

  案例五

  醫療機構利用自身網站發布違法醫療廣告案

  《醫療廣告管理辦法》中規定,“醫療廣告的表現形式不得含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物……”但連云港市東方醫院在其網站首頁普外科的介紹中卻含有“在腹部損傷及嚴重復合傷的治療方面:對于急性胰腺炎、重癥膽管炎、創傷性休克、十二指腸瘺等急診的救治成功率接近100%”的內容;在科室介紹中,也含有上述規定中禁止涉及的內容。為此,連云區市場監管局依據《醫療廣告管理辦法》相關規定,對其予以1萬元罰款。

  案例六

  海鮮大排檔旅游在線平臺發布虛假廣告案

  連云區金衛海鮮大排檔為了謀取旅客住宿中介費和為自己的飯店招攬客源,將“連島鼓浪嶼海景酒店”加盟成為攜程網平臺內經營者,然而,該酒店既未經登記機關注冊登記,又無實體酒店,卻通過攜程網向外發布了虛構酒店的經營主體信息和設施、裝潢圖片。當該酒店在旅游在線平臺取得入住訂單后,當事人就把顧客引導至其他旅店賺取中介費。其行為違法了《廣告法》相關規定,被連云區市場監管局依法責令停止發布虛假廣告,并罰款20萬元。

  案例七

  酒業公司微信公眾號上發布含有飲酒動作廣告案

  《廣告法》中明確規定,酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒,亦不得出現飲酒的動作。然而連云港市海州人家酒業有限公司卻在多家微信公眾號上發布標題為《家里沒礦?港城網紅“浦街小酒”給你安排了!》的廣告,廣告中還出現了飲酒動作的視頻。海州區市場監管局責令其停止發布上述違法廣告,在相應范圍內消除影響的同時,對當事人處以3300元罰款。

  案例八

  婦產醫院在自有網站發布違法廣告案

  “引進目前國際上最為先進的人流技術,安全無痛,不影響再孕。”“愛蕾超導可視無痛人流是目前國際上最為先進的人流技術之一,該技術不僅安全無痛,而且不影響再孕。”“患者在實施德國wolf腹腔鏡技術治療后,可達到接近100%的治愈率……據臨床數據顯示,不孕的女性術后可達到95%以上的妊娠率”……連云港和美家婦產醫院有限公司利用自有網站發布含有絕對化用語及治愈率等內容廣告,該行為不但違反了《廣告法》中廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語的規定,還違反了《廣告法》中醫療、藥品、醫療器械廣告不得有說明治愈率或有效率的規定。海州區市場監管局責令其停止發布廣告,在相應范圍內消除影響,同時依法對其罰款5萬元。

  案例九

  商貿公司發布食品廣告卻含有醫療用語廣告案

  食品就是食品,怎么能有治療疾病的功效呢?如果食品廣告中含有醫療用語或與藥品相混淆,那么,這些廣告就是違法的。連云港春霧商貿有限公司為了推介其銷售的健冠蒲香飲的混合類代用茶產品,委托網絡公司幫其設計網頁并對外推送的宣傳廣告中含有“連續喝了一段時間,口干口苦好轉了好多”“在他服用蒲香飲一段時間后,他的蕁麻疹和濕疹由原來的每天發作,變成偶爾發作”等內容,當事人在廣告中使用了醫療用語或與藥品相混淆的用語,直接間接地宣稱治療作用,違反了《廣告法》,海州區市場監管局責令其停止發布違法廣告,并罰款9000元。

  案例十

  口腔醫療公司虛構“真實案例”廣告案

  連云港梯瓦口腔醫療有限公司委托當地一家網絡科技有限公司制作網站用于對外展示,為了吸引更多的患者,該網站還展示了9例關于牙齒修復的案例,包括照片、文字形式展示各治療前后效果,同時在頁面上標注“真實案例”字樣。然而海州區市場監管局調查后發現,當事人發布的“真實案例”只是套用模板,并非當事人真實存在的案例。因違反了《廣告法》相關規定,該公司被海州區市場監管局依法予以8190元的罰款。

  交匯點記者 趙芳 通訊員 李子龍

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